OpenAI объявила во вторник о закрытии Sora, социального приложения в стиле TikTok, которое запустилось шесть месяцев назад. OpenAI не дала никаких объяснений причин закрытия и не поделилась информацией о том, когда приложение будет официально снято с поддержки.

Когда Sora впервые появилась как закрытая социальная сеть, казалось, что все стремятся получить приглашение. Но, как и Horizon Worlds от Meta — платформа виртуальной реальности компании — которая также находится в беде несмотря на то, что когда-то была центральной частью печально известной метавселенной компании, Sora не смогла удержать интерес пользователей. Хотя лежащая в основе модель Sora 2 для генерации видео и аудио производит устрашающее впечатление своей мощью, интерес к ленте социальной сети, работающей исключительно на ИИ, так и не был устойчивым.

Sora была задумана как первая в своём роде TikTok с приоритетом ИИ, копирующая узнаваемый интерфейс вертикальной видеоленты. Её главная фишка, «камеи», позволяла людям сканировать своё лицо и создавать реалистичные дипфейки самих себя. Эти «камеи» можно было сделать публичными, позволяя любому создавать видео со своего «камея». (Сервис Cameo подал в суд на OpenAI за название этой функции и выиграл, заставив компанию переименовать её на «персонажей».)

В событии, которое никого не удивило, это прославленное приложение для создания дипфейков оказалось просто ужасным.

При запуске Sora напоминала плохо модерируемое поле боя, заполненное жуткими видео Сэма Альтмана. Я никогда не буду прежней после просмотра реалистичного клона генерального директора OpenAI, идущего по скотобойне, где откормленные свиньи, и спрашивающего: «Мои ли свинки наслаждаются своей кашей?»

Sora не должна была позволять людям генерировать видео с государственными деятелями, которые не согласились на это явно, но было слишком легко обойти ограничения OpenAI. Конечно же, дипфейки настоящих людей, таких как лидер движения за гражданские права Мартин Лютер Кинг-младший и актёр Робин Уильямс, появились в приложении, что побудило дочерей обоих деятелей выступить в Instagram с просьбой к пользователям перестать создавать видео с их умершими отцами.

После создания десятков видео, в которых Сэм Альтман крадёт чипы Nvidia из Target, пользователи изменили тактику. Вместо этого они намеренно создавали контент с использованием защищённых авторским правом персонажей, навлекая на человека, которого они любили создавать в дипфейке, судебные неприятности — мы видели Mario, курящего травку, Naruto, заказывающего Krabby Patties, и Pikachu, создающего ASMR.

Всё развивалось не по плану. Вместо того чтобы подать в суд, Disney, известная своей любовью к судебным тяжбам, вложила 1 миллиард долларов и заключила лицензионное соглашение, которое позволило бы Sora генерировать видео с персонажами Disney, Marvel, Pixar и Star Wars.

Это выглядело как исторический момент для ИИ-индустрии. Но с закрытием Sora ушла и сделка — хотя, примечательно, похоже, что никакие деньги на самом деле не поступили до её краха. (Disney опубликовала вежливые комментарии по этому поводу во вторник, сказав Hollywood Reporter, что будет продолжать взаимодействие с платформами ИИ в будущем.)

Первоначальная шумиха вокруг Sora была реальной. Приложение достигло пика в ноябре с примерно 3 332 200 загрузками на iOS App Store и Google Play, согласно данным компании мобильной аналитики Appfigures. Если бы приложение продолжало расти, то, возможно, OpenAI бы его сохранила, но этого не произошло. К февралю количество загрузок упало до 1 128 700. Это кажется большим числом, пока вы не вспомните, что у ChatGPT есть 900 миллионов еженедельно активных пользователей.

За время своего существования Appfigures оценивает, что Sora заработала примерно 2,1 миллиона долларов от встроенных покупок, которые позволяли пользователям покупать больше кредитов на генерацию видео. Сложно представить, что требования к вычислительным ресурсам приложения Sora настолько повлияли на решение компании, которая уже работает с огромными убытками, но приложение было, возможно, слишком большой ответственностью, чтобы его держать, если оно даже не росло.

Когда OpenAI запустила приложение Sora, я готовилась к миру, в котором у нас были бы инструменты для создания дипфейков друг друга прямо под рукой. Хотя я редко создаю TikTok, я почувствовала себя обязанной опубликовать PSA о том, что эта пугающая технология приближается быстро. Это получило более 300 000 просмотров, что не является нормой для моего часто неактивного аккаунта TikTok, но эта новость вызвала настоящую реакцию у людей. Я никогда не ожидала, что это продлится только шесть месяцев.

Но тот факт, что Sora исчезла, не означает, что угроза ушла с ней. Модель Sora 2 всё ещё доступна — она просто спрятана за платёжной стеной ChatGPT. И OpenAI далеко не одна в том, чтобы сделать эту технологию так доступной. Это вопрос времени, когда на рынок выйдет следующее социальное приложение с видео на ИИ, и нас захлестнёт ещё один шквал клипов, в которых Белоснежка штурмует Капитолий.